老舊街巷“逆襲”活力社區(qū)，閑置空地“變身”文化園區(qū)……今年以來，魏都區(qū)全力推進文旅資源串珠成鏈，深入推動文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合，以文化賦能旅游，全局規(guī)劃，一步步做好“繡花功夫”，精準高效滿足游客個性化、智慧化、多元化需求，持續(xù)將“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟熱浪”。如今的魏都區(qū)，古城煥發(fā)新韻，文旅融合工作格局正徐徐鋪開。

“抓一把就是三國故事，踢一腳就是漢磚魏瓦?！痹S昌的三國文化蘊含在城市厚重的歷史里，貫穿人們的生活和記憶。在市區(qū)天寶路以北、清潩河西岸，有一座約5米高的墓冢，名為王允墓，附近居民也稱之為“堰口漢墓”。王允是東漢末年重臣，因智除董卓而名留青史。時至今日，在魏都區(qū)丁莊街道南堰口社區(qū)，王允的故事依然廣為流傳。

色彩繽紛的鮮花、生機勃勃的綠植、古樸典雅的書舍、新穎時尚的咖啡廳……“今年，我們社區(qū)依托三國文化遺跡王允墓，重點打造了‘王允的巷子’文旅項目，讓游客近距離感受三國文化的魅力?！蹦涎呖谏鐓^(qū)黨支部書記王闖說。

除了文化體驗外，“王允的巷子”還注重打造沉浸式品質(zhì)消費場景，引進了特色書舍、咖啡廳、主題餐飲等多元業(yè)態(tài)，將三國文化元素與現(xiàn)代商業(yè)形態(tài)巧妙融合在一起。游客可以在這里品讀三國書籍，品嘗特色美食，在休閑娛樂中感受傳統(tǒng)文化的熏陶。

這是魏都區(qū)不斷謀劃新的文旅消費熱點的一個縮影。文旅產(chǎn)業(yè)不僅為經(jīng)濟增長作出貢獻，還是豐富群眾精神生活的重要途徑。從一點觀一域，從一域謀全局，如何實現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文？

魏都區(qū)將文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為“產(chǎn)業(yè)興區(qū)、創(chuàng)新強區(qū)、富民安區(qū)”發(fā)展戰(zhàn)略的重要工程，專門成立了文商旅融合發(fā)展工作專班，并印發(fā)《關(guān)于加快推進文商旅融合發(fā)展的實施意見》，圍繞“吃、住、行、游、購、娛、服”全要素，實施七大行動，縱深推進文商旅融合發(fā)展，實現(xiàn)“1+1+1>3”的效果。

魏都區(qū)文廣旅局梳理轄區(qū)A級景點、特色美食、網(wǎng)紅打卡地、酒店賓館等資源，搭建常態(tài)化溝通互動平臺，實現(xiàn)現(xiàn)有資源互動賦能、相互引流；探索建立胖東來研（游）學(xué)團隊與文旅游客互通機制，有機串聯(lián)轄區(qū)景觀景點，推動魏都區(qū)成為有特色、有影響的旅游消費目的地。

“我在這里賣肉盒40多年了，近段時間，這幾條街每天都在發(fā)生變化，很多外地游客專門來品嘗美食、拍照片、拍視頻，百年老街成了‘味道里’，人氣越來越旺了……”5月7日，引龍街居民馬建華一邊在自己的攤位前忙碌一邊說。

引龍街的歷史可追溯至明清時期。隨著時光流轉(zhuǎn)，以引龍街為核心的老街逐漸發(fā)展成許昌特色美食的匯聚地。今年，魏都區(qū)秉承“歷史為骨、美食為魂”的理念，對老街進行重塑。以引龍街、文會街、聚奎街的交匯處為“原點”，將曹丞相府、春秋樓等承載三國文化的地標，與護城河的秀麗景觀巧妙串聯(lián)，打造出許昌曹魏古城沉浸式“歷史+美食”的全新文旅勝地。

如今的引龍街，行人往來如織。這條承載悠悠歲月的百年老街，正以“味道里”這一新名號，開啟一場跨越時空的奇妙對話?！拔逡弧奔倨冢跓ㄐ铝料嗟摹拔兜览铩?，古色古香的建筑與現(xiàn)代商業(yè)元素完美融合，美食攤位前食客摩肩接踵。

文旅融出新天地，且以詩意共遠方。從百年老街到時尚的“味道里”，這一蛻變不僅是名稱的改變，還是魏都區(qū)以創(chuàng)新激活文化基因、以業(yè)態(tài)升級推動文旅經(jīng)濟發(fā)展的生動寫照。

“目前，街區(qū)已完成一期改造，以最誠摯的熱情歡迎市民和游客的到來?！睎|大街道興隆社區(qū)黨總支書記馬夢鴿說。

今年以來，魏都區(qū)將“項目為王”理念融入文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全力以赴搶抓文旅項目布局規(guī)劃、招商引資、落地建設(shè)，打造“一軸、三門、多點”的文旅項目格局?！耙惠S”即貫通曹魏古城南城門、北城門的“Z”字形中軸?！叭T”即曹魏古城南城門、東城門和北城門?！岸帱c”包括以戶外休閑、露營體驗為主的花之都星空露營基地，以研學(xué)教育、親近自然為主的九紫花生態(tài)農(nóng)場，以傳統(tǒng)曲藝為主的首元相聲社，以雅集沙龍、閱讀分享為主的潁川書舍等。

從老街區(qū)到新商圈，那些被時光磨損的城市空間，在更新與改造、創(chuàng)意與溫情中煥發(fā)出更蓬勃的生命力。

在今年三國文化旅游節(jié)期間，曹魏古城與網(wǎng)易游戲《率土之濱》攜手，推出“率性三國 春游魏都”三國文化主題宣傳推廣活動，帶領(lǐng)游客穿越三國；灞陵橋景區(qū)推出“三國幻境十二時辰”沉浸式游玩項目，漢服妝造學(xué)堂、情景劇、劇本殺以及國潮市集等，讓游客們沉浸式感受三國之美；春秋樓景區(qū)推出“五一幻游·春秋華章——行進光影千年綺夢”活動，光影交織中、水榭樓臺間重現(xiàn)關(guān)公夜讀《春秋》、掛印封金等歷史場景；曹丞相府景區(qū)推出《過五關(guān)斬六將》實景演出，聯(lián)合曹魏不夜城推出的大型歷史劇《曹操》持續(xù)火爆。此外，“曹魏驚鴻·許昌顏色”2025許昌漢服主題文化市集等一系列特色活動，全方位、多角度開展城市文旅推介，帶動“吃、住、行、游、購、娛”全面發(fā)展。

為突出流量變現(xiàn)，魏都區(qū)持續(xù)聚焦三國文化超級IP，開展豐富多彩的文化活動吸引游客、留住消費，推動線上IP的線下轉(zhuǎn)化?！断喔婷钜埂贰对S昌宮賦》《魏武揮鞭》《曹操》《過五關(guān)斬六將》實景演出陸續(xù)登臺亮相，讓戲劇體驗、游戲互動、威亞燈光等元素有機結(jié)合，以宏大的歷史場景、逼真的古裝人物、精彩的演藝表演，帶領(lǐng)游客夢回三國，為游客呈現(xiàn)一場視覺與聽覺的文化盛宴。

為激活文旅消費，魏都區(qū)支持轄區(qū)文旅企業(yè)、商業(yè)綜合體舉辦音樂啤酒節(jié)、實景演出、露營大會等特色活動，為游客和市民帶來富含三國文化元素的夜游、夜娛、夜演、夜宴全方位旅游體驗，激活夜經(jīng)濟。2024年，全區(qū)旅游接待人數(shù)1200余萬人，同比增長30.13%。

“下一步，我們將完善魏都文商旅游客服務(wù)中心，搭建全域智慧文旅系統(tǒng)，推動文商旅融合實質(zhì)化運行，積極推進曹魏古城北城門建設(shè)招商，靠前服務(wù)確保曹魏歡樂城正式營業(yè)；不斷完善公共文化基礎(chǔ)設(shè)施，打造一批具有魏都特色的多業(yè)態(tài)融合的高品質(zhì)消費場景和消費地標，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，更好將城市流量轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展增量?！蔽憾紖^(qū)文廣旅局副局長許偉權(quán)表示。

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