曹魏古城成為熱門旅游景點(diǎn)。記者 喬利峰 攝

老舊街巷“逆襲”活力社區(qū)，閑置空地“變身”文化園區(qū)……今年以來(lái)，魏都區(qū)全力推進(jìn)文旅資源串珠成鏈，深入推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合，以文化賦能旅游，全局規(guī)劃，一步步做好“繡花功夫”，精準(zhǔn)高效滿足游客個(gè)性化、智慧化、多元化需求，持續(xù)將“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)熱浪”。如今的魏都區(qū)，古城煥發(fā)新韻，文旅融合工作格局正徐徐鋪開。

依托三國(guó)文化遺跡 打造文旅新項(xiàng)目

“抓一把就是三國(guó)故事，踢一腳就是漢磚魏瓦。”許昌的三國(guó)文化蘊(yùn)含在城市厚重的歷史里，貫穿人們的生活和記憶。在市區(qū)天寶橋以北、清潩河西岸，有一座約5米高的墓冢，名為王允墓，附近居民也稱之為“堰口漢墓”。王允是東漢末年重臣，因智除董卓而名留青史。時(shí)至今日，在魏都區(qū)丁莊街道南堰口社區(qū)，王允的故事依然廣為流傳。

色彩繽紛的鮮花、生機(jī)勃勃的綠植、古樸典雅的書舍、新穎時(shí)尚的咖啡廳……“今年，我們社區(qū)依托三國(guó)文化遺跡王允墓，重點(diǎn)打造了‘王允的巷子’文旅項(xiàng)目，讓游客近距離感受三國(guó)文化的魅力。”南堰口社區(qū)黨支部書記王闖說(shuō)。

除了文化體驗(yàn)外，“王允的巷子”還注重打造沉浸式品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景，引進(jìn)了特色書舍、咖啡廳、主題餐飲等多元業(yè)態(tài)，將三國(guó)文化元素與現(xiàn)代商業(yè)形態(tài)巧妙融合在一起。游客可以在這里品讀三國(guó)書籍，品嘗特色美食，在休閑娛樂中感受傳統(tǒng)文化的熏陶。

這只是魏都區(qū)不斷謀劃新的文旅消費(fèi)熱點(diǎn)的一個(gè)縮影。文旅產(chǎn)業(yè)不僅為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作出貢獻(xiàn)，還是豐富群眾精神生活的重要途徑。從一點(diǎn)觀一域，從一域謀全局，如何實(shí)現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文？

魏都區(qū)將文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為“產(chǎn)業(yè)興區(qū)、創(chuàng)新強(qiáng)區(qū)、富民安區(qū)”發(fā)展戰(zhàn)略的重要工程，專門成立了文商旅融合發(fā)展工作專班，并印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)文商旅融合發(fā)展的實(shí)施意見》，圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛、服”全要素，實(shí)施七大行動(dòng)，縱深推進(jìn)文商旅融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“1+1+1>3”的效果。

魏都區(qū)文廣旅局梳理轄區(qū)A級(jí)景點(diǎn)、特色美食、網(wǎng)紅打卡地、酒店賓館等資源，搭建常態(tài)化溝通互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有資源互動(dòng)賦能、相互引流；探索建立胖東來(lái)研（游）學(xué)團(tuán)隊(duì)與文旅游客互通機(jī)制，有機(jī)串聯(lián)轄區(qū)景觀景點(diǎn)，推動(dòng)魏都區(qū)成為有特色、有影響的旅游消費(fèi)目的地。

“微改造、精提升” 老街區(qū)煥發(fā)新魅力

“我在這里賣肉盒40多年了。近段時(shí)間，這幾條街每天都在發(fā)生變化，很多外地游客專門來(lái)品嘗美食、拍照片、拍視頻，百年老街成了‘味道里’，人氣越來(lái)越旺了……”5月7日，引龍街居民馬建華一邊在自己的攤位前忙碌，一邊對(duì)記者介紹。

引龍街的歷史可追溯至明清時(shí)期。隨著時(shí)光流轉(zhuǎn)，以引龍街為核心的老街逐漸發(fā)展成許昌特色美食的匯聚地。今年，魏都區(qū)秉承“歷史為骨、美食為魂”的理念，對(duì)老街進(jìn)行重塑。以引龍街、文會(huì)街、聚奎街交會(huì)處為“原點(diǎn)”，將曹丞相府、春秋樓等承載三國(guó)文化的地標(biāo)，與護(hù)城河的秀麗景觀巧妙串聯(lián)，打造出曹魏古城沉浸式“歷史+美食”的全新文旅勝地。

如今的引龍街，行人往來(lái)如織。這條承載悠悠歲月的百年老街，正以“味道里”這一新名號(hào)，開啟一場(chǎng)跨越時(shí)空的奇妙對(duì)話?！拔逡弧奔倨?，在煥新亮相的“味道里”，古色古香的建筑與現(xiàn)代商業(yè)元素完美融合，美食攤位前食客摩肩接踵。

文旅融出新天地，且以詩(shī)意共遠(yuǎn)方。從百年老街到時(shí)尚的“味道里”，這一蛻變不僅是名稱的改變，還是魏都區(qū)以創(chuàng)新激活文化基因、以業(yè)態(tài)升級(jí)推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生動(dòng)寫照。

“目前，街區(qū)已完成一期改造，以最誠(chéng)摯的熱情歡迎市民和游客的到來(lái)。”魏都區(qū)東大街道興隆社區(qū)黨總支書記馬夢(mèng)鴿說(shuō)。

今年以來(lái)，魏都區(qū)將“項(xiàng)目為王”理念融入文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全力以赴搶抓文旅項(xiàng)目布局規(guī)劃、招商引資、落地建設(shè)，打造“一軸、三門、多點(diǎn)”的文旅項(xiàng)目格局?！耙惠S”即貫通曹魏古城南城門、北城門的“Z”字形中軸?！叭T”即曹魏古城南城門、東城門和北城門。“多點(diǎn)”包括以戶外休閑、露營(yíng)體驗(yàn)為主的花之都星空露營(yíng)基地，以研學(xué)教育、親近自然為主的九紫花生態(tài)農(nóng)場(chǎng)，以傳統(tǒng)曲藝為主的首元相聲社，以雅集沙龍、閱讀分享為主的潁川書舍等。

從老街區(qū)到新商圈，那些被時(shí)光磨損的城市空間，在更新與改造、創(chuàng)意與溫情中煥發(fā)出更蓬勃的生命力。

以“網(wǎng)紅”謀“長(zhǎng)紅” 賦能美好新生活

在今年三國(guó)文化旅游節(jié)期間，曹魏古城與網(wǎng)易游戲《率土之濱》攜手，推出“率性三國(guó)春游魏都”三國(guó)文化主題宣傳推廣活動(dòng)，帶領(lǐng)游客穿越三國(guó)；灞陵橋景區(qū)推出“三國(guó)幻境十二時(shí)辰”沉浸式游玩項(xiàng)目，讓游客沉浸式感受三國(guó)之美；春秋樓景區(qū)推出“五一幻游·春秋華章——行進(jìn)光影千年綺夢(mèng)”活動(dòng)，光影交織中、水榭樓臺(tái)間重現(xiàn)關(guān)公夜讀《春秋》、掛印封金等歷史場(chǎng)景；曹丞相府景區(qū)推出《過五關(guān)斬六將》實(shí)景演出，聯(lián)合曹魏不夜城推出的大型歷史劇《曹操》持續(xù)火爆。此外，“曹魏驚鴻·許昌顏色”2025許昌漢服主題文化市集等一系列特色活動(dòng)，全方位、多角度開展城市文旅推介，帶動(dòng)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全面發(fā)展。

為突出流量變現(xiàn)，魏都區(qū)持續(xù)聚焦三國(guó)文化超級(jí)IP，開展豐富多彩的文化活動(dòng)吸引游客、留住消費(fèi)，推動(dòng)線上IP線下轉(zhuǎn)化?！断喔婷钜埂贰对S昌宮賦》《魏武揮鞭》《曹操》《過五關(guān)斬六將》實(shí)景演出陸續(xù)登臺(tái)亮相，戲劇體驗(yàn)、游戲互動(dòng)、威亞燈光等元素有機(jī)結(jié)合，以宏大的歷史場(chǎng)景、逼真的古裝人物、精彩的表演帶領(lǐng)游客夢(mèng)回三國(guó)，為游客呈現(xiàn)一場(chǎng)視覺與聽覺的文化盛宴。

為激活文旅消費(fèi)，魏都區(qū)支持轄區(qū)文旅企業(yè)、商業(yè)綜合體舉辦音樂啤酒節(jié)、實(shí)景演出、露營(yíng)大會(huì)等特色活動(dòng)，為游客和市民帶來(lái)富含三國(guó)文化元素的夜游、夜娛、夜演、夜宴全方位旅游體驗(yàn)，激活夜經(jīng)濟(jì)。2024年，全區(qū)旅游接待人數(shù)1200余萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)30.13%。

“下一步，我們將完善魏都文商旅游客服務(wù)中心，搭建全域智慧文旅系統(tǒng)，推動(dòng)文商旅融合實(shí)質(zhì)化運(yùn)行，積極推進(jìn)曹魏古城北城門建設(shè)招商，靠前服務(wù)確保曹魏歡樂城正式營(yíng)業(yè)；不斷完善公共文化基礎(chǔ)設(shè)施，打造一批具有魏都特色的多業(yè)態(tài)融合高品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)地標(biāo)，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，更好將城市流量轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展增量?！蔽憾紖^(qū)文廣旅局副局長(zhǎng)許偉權(quán)表示。

編輯：李夢(mèng)源  杜鵬勃   校對(duì)：張文正

責(zé)編：毛志剛               終審：黃雙燕