花落日漸暖，風(fēng)起正清明。隨著近期全國(guó)多地氣溫轉(zhuǎn)暖，賞花季已到來(lái)，距清明假期還有一周，踏青出游需求開始升溫。記者從多家旅企了解到，今年清明假期，出游人數(shù)同比漲幅較大，賞花踏青、文化體驗(yàn)、拼假連游成為熱點(diǎn)，入出境游熱度回升，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步推動(dòng)旅游市場(chǎng)繁榮。

天水持續(xù)熱辣滾燙

三四線城翻倍引流

繼去年的淄博燒烤、柳州螺螄粉后，甘肅天水麻辣燙又帶火了一座小城。在去哪兒平臺(tái)上，自2月26日以來(lái)，天水搜索量波動(dòng)上升。從酒店、機(jī)票、火車票等預(yù)訂情況來(lái)看，去年清明假期，天水客源以蘭州、西安、寶雞等周邊地區(qū)為主，今年，多了不少北京、上海、山東、山西、河南等省份的游客。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期，天水旅游訂單量同比增長(zhǎng)超21倍，其中00后游客最多占比近一半，其次是80后占比28％，90后占比18％。城市游客主要來(lái)自西安、咸陽(yáng)、北京和蘭州。

此外，擁有“小機(jī)場(chǎng)”的三四線城市將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在去哪兒平臺(tái)上，以廣東湛江、云南芒市、浙江舟山、吉林延吉、西藏林芝、江西景德鎮(zhèn)等擁有“小機(jī)場(chǎng)”城市為目的地的機(jī)票，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2倍以上。

三四線城市客流量增長(zhǎng)背后，是當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)建設(shè)日趨完善，以及住宿、餐飲、娛樂消費(fèi)的高性價(jià)比，能為游客提供更好的游玩體驗(yàn)，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬說(shuō)：“如今，游客對(duì)旅游目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，追求獨(dú)特且具有辨識(shí)度的產(chǎn)品或場(chǎng)景，一片老街、一個(gè)菜市場(chǎng)、一份獨(dú)特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子，對(duì)于當(dāng)?shù)貋?lái)說(shuō)，想將流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，還需用誠(chéng)意和更好的服務(wù)打動(dòng)游客?！?/p>

賞花踏青健身出游

年輕客群看重文化

賞花登山成為假期出游熱門主題，各地紛紛舉辦賞花節(jié)慶活動(dòng)以吸引游客。鞍山的梨花節(jié)、洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)、天津海棠花節(jié)陸續(xù)于清明前后開幕，不少游客趁著清明假期邂逅一場(chǎng)踏春旅行?！暗巧劫p花游的熱度，一方面因天氣回暖，各景區(qū)春光正盛；另一方面也體現(xiàn)出游客將旅游休閑與體育健身充分結(jié)合的出游趨勢(shì)。”春秋旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

同時(shí)，越來(lái)越多的年輕人致力于尋找更加小眾獨(dú)特的賞花體驗(yàn)。北京“居庸關(guān)花海列車”憑借133%的熱度漲幅躋身馬蜂窩“2024春季小眾踏青賞花目的地榜單”。去紹興諸暨櫻花谷尋春，在山頂餐廳將漫山“粉色浪漫”盡收眼底，在鎮(zhèn)江句容的花谷奇緣小鎮(zhèn)飽覽油畫世界般的七彩花田，徜徉于昆明五華的藍(lán)花楹花海等賞花體驗(yàn)方式榜上有名。

隨著近年來(lái)傳統(tǒng)文化主題活動(dòng)成為旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，清明假期，以國(guó)風(fēng)、漢服等為主題的文旅活動(dòng)，吸引年輕人奔赴一場(chǎng)又一場(chǎng)傳統(tǒng)文化盛宴。2024濟(jì)南花朝節(jié)于近日開幕，其傳統(tǒng)市集和詩(shī)詞文化活動(dòng)推動(dòng)濟(jì)南旅游搜索熱度上升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)南旅游熱度同比上漲62%。去景德鎮(zhèn)燒玻璃、學(xué)陶藝成為年輕人探索“瓷都”的新玩法，他們還在社交媒體上曬出親手制作的各類陶瓷或玻璃制品，分享旅途的成就感。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期，景德鎮(zhèn)旅游熱度同比上漲331%。

“‘新中式生活’這一概念對(duì)于年輕人旅游消費(fèi)決策的影響正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用”，馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒說(shuō)：“從熱度連年居高不下的博物館游到寺廟游，再到今年春節(jié)期間刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的民俗和非遺體驗(yàn)游，以及近期熱度持續(xù)上漲的采茶游，年輕人對(duì)于中華傳統(tǒng)文化的偏愛，以及‘跟著興趣去旅行’的強(qiáng)大行動(dòng)力，將為更多小眾旅游目的地的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。”

“請(qǐng)三休八”拼假出行

入出境游雙向流動(dòng)

清明假期，不少游客規(guī)劃了“請(qǐng)三休八”長(zhǎng)線游，即請(qǐng)上3天假，清明假期可從3月30日休到4月6日，拼出8天假期。攜程機(jī)票數(shù)據(jù)顯示，“請(qǐng)三休八”的國(guó)內(nèi)往返機(jī)票訂單比2019年同期增長(zhǎng)超三成。其中，七成人選擇拼假國(guó)內(nèi)游，三成人選擇出境游。

途牛數(shù)據(jù)顯示，出境游方面，泰國(guó)、日本、馬爾代夫、新加坡、新西蘭、澳大利亞、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、土耳其、俄羅斯等旅游目的地預(yù)訂熱度排名靠前。其中，行程包含曼谷、芭堤雅、大阪、京都、吉隆坡等城市的純玩小團(tuán)、私家團(tuán)產(chǎn)品是熱門選擇。

在這期間，入境游客同樣將有大幅增長(zhǎng)。隨著入境免簽、航班利好信息頻出，清明假期，不少海外華人選擇返鄉(xiāng)祭祖、旅游。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明前后入境游訂單量同比增長(zhǎng)153%。除了北上廣深等一線城市，香格里拉、張家界、蘇州、煙臺(tái)、昆明、西安、麗江、無(wú)錫、桂林、南寧等城市的入境游訂單增長(zhǎng)顯著。尤其是香格里拉和張家界，這段時(shí)間入境游訂單量同比增長(zhǎng)均超10倍。隨著我國(guó)“免簽朋友圈”擴(kuò)容，瑞士、匈牙利、奧地利等新免簽6國(guó)的游客赴華意愿上升，訂單同比增長(zhǎng)359%。

為方便入境游客預(yù)訂機(jī)票、火車票、酒店，去哪兒優(yōu)化了境外旅客信息填寫與識(shí)別，游客可掃描證件錄入信息?！敖酉聛?lái)，去哪兒網(wǎng)將在搜索、預(yù)訂、支付和服務(wù)方面逐個(gè)優(yōu)化，為入境游客打通卡點(diǎn)?！毙i說(shuō)。

編輯 賈同嶺 責(zé)編 楊偉峰